Employer Brand Scan
Werkgevers waar we graag voor willen werken spelen een betekenisvolle rol in ons leven, omdat zij als een werkplek en middel worden gezien, waarmee wij onze eigen idealen kunnen realiseren. Hierbij geldt: Hoe beter zij resoneren met onze sterkste drijfveren en belangrijkste waarden, des te groter hun relevantie en aantrekkingskracht.
Met de Employer Brand Scan helpen we werkgevers om zichzelf duurzaam relevant te positioneren in het leven van werkzoekenden, door met hun organisatie aansluiting te vinden en houden op hun dominante drijfveren en belangrijkste waarden.
En, dat levert op de lange termijn veel op, waaronder een grotere voorspelbaarheid ten aanzien van wat je als werkzoekende van en bij de werkgever kunt verwachten, een betere basis voor hen om zich hiermee te identificeren en hiermee te verbinden en uiteindelijk, een sterkere aantrekkingskracht van de werkgever.
Meten van emotionele merkrelevantie op basis van 30 universele en tijdloze waarden
Het uitgangspunt voor het inventariseren van jullie eigen waarden, de waarden van werkzoekenden en de categoriewaarden (category entry points) is het waardenmodel van Scarfforce domein ‘werk’. Kenmerkend voor dit waardenmodel is dat dit model:
- Is gebaseerd op de waardenmodellen van onder andere: Maslow, Barrett, Rokeach, Schwarz, Reiss, Fransen, SWOCC, de VNU-Waardemonitor, Roland van der Vorst en Vyncke;
- Uitgaat van de 6 persoonlijke drijfveren die volgens Maslow en Barrett onze motivaties en gedragingen sturen: Overleven, Verenigen, Regie Voeren, Zelfsturing, Zelfactualisatie en Collectieve Actualisatie.
- Aansluit op het SCARF-model van Dr. David Rock en de 5 sociale drijfveren die onze motivaties en gedragingen sturen in een sociale context, te weten: Zekerheid, Verbondenheid, Autonomie, Status en Eerlijkheid.
- In totaal 30 universele en tijdloze waarden bevat die samen een volledige dekking en valide representatie vormen van elke drijfveer en ons totale waardenspectrum in het domein werk.
Intuïtief onderzoek met geijkte beelden, tijdsdsdruk en gamification
Als het lukt om op een logische en authentieke wijze aansluiting te vinden op de sterkste drijfveren en belangrijkste waarden van de nieuwe medewerkers die je wilt aantrekken, dan zorgt dit ervoor de betekenis en relevantie van de werkgever groter wordt dan die van de producten en diensten die ze levert en dat het merk ‘goed voelt’.
Een gevoel dat wordt gevormd in een dieper gelegen deel in ons brein dat we ook wel het limbische systeem noemen. Omdat dit deel van ons brein visueel is ingesteld en geen capaciteit heeft voor taal, maar ‘denkt’ in beelden, wordt bij het meten van de waarden gebruik gemaakt van impliciete onderzoekstechnieken en een intuïtieve onderzoeksopzet.
Hierbij zorgen geijkte beelden, tijdsdruk en speltechnieken ervoor, dat bij het beantwoorden van de vragen deelnemers intuïtief reageren op de stimuli die worden voorgelegd, en als zodanig, dat hierbij het limbische systeem wordt aangesproken. De opzet is afgeleid van de Implicit Association Task van Greenwald, McGhee en Schwartz (1998).
Naast de Intuïtieve Associatie Test worden uiteraard ook vragen in het onderzoek op genomen die betrekking hebben op de waardering en intentie om bij deze werkgever te solliciteren.
Duidelijke visuals die in één oogopslag inzicht geven met heldere aanbevelingen
Onze rapportages zijn bondig en bevatten heldere visuals die in één oogopslag inzicht geven. Conclusies zijn to-the-point en bevatten heldere aanbevelingen over hoe je als werkgever een betere aansluiting realiseert op de waarden van degenen die je als werkgever (in de tokeomst) graag wilt aantrekken.
Statistisch significante verschillen tussen relevante (doel)groepen worden standaard gerapporteerd. Hierbij wordt waar mogelijk altijd onderscheid gemaakt tussen klanten vs niet klanten en fans vs afhakers.
De rapportage wordt opgeleverd in PDF vorm. Bij oplevering lichten we het rapport graag persoonlijk toe.
Vragen die je met de Employer Brand Scan beantwoordt
- Wat is ons imago bij werkzoekenden?
- Welke waarden associeert de doelgroep momenteel met ons werkgeversmerk?
- Hoe sterk en samenhangend is dit beeld?
- In hoeverre komt het huidige imago overeen met onze identiteit en waar wij als organisatie voor staan? (gap-analyse)
- Welke beoogde waarden worden al wel met ons als werkgever geassocieerd? En, welke niet of onvoldoende?
- Hoe sterk resoneert ons werkgeversmerk momenteel met de belangrijkste waarden van de doelgroep? (merkrelevantie-analyse)
- In hoeverre verschilt het beeld dat men van ons als werkgever heeft van dat van andere vergelijkbare/concurrerende werkgevers? (Inzicht in de merkuniciteit en relatieve merkkracht)
Laat je merk meelopen in onze jaarlijkse omnibus of initieer je eigen onderzoek
Om het meten van de emotionele betekenis en relevantie van het merk voor werkgevers zo laagdrempelig en aantrekkelijk mogelijk te maken, voert Scarfforce elk jaar op eigen initiatief een grootschalig omnibus uit, waarin elke werkgever voor een aantrekkelijk tarief zijn of haar eigen organisatie/merk(en) en/of doelgroep(en) kan laten meelopen.
Het grote voordeel van deze multi-cliënt opzet is dat de opstart- en projectkosten voor het onderzoek onder alle deelnemers gedeeld worden en de kosten per deelnemer aanzienlijk lager uitvallen.
Daarbij maakt de opzet het mogelijk om bij het analyseren van de uitkomsten vergelijkingen te maken tussen verschillende doelgroepen en met andere relevante merken. Hierdoor ontstaat extra en waardevolle inzicht in de waarden van de doelgroep, de toegevoegde waarde/uniciteit en de relatieve kracht van het werkgeversmerk.
Indien wenselijk, bestaat er uiteraard ook altijd nog de mogelijkheid om een eigen en/of maatwerk Employer Brand Scan te initiëren.
DOELGROEPEN
In de jaarlijkse omnibus dat online wordt uitgevoerd (kwantitatief online onderzoek), wordt elk werkgeversmerk standaard voorgelegd aan tenminste 300 personen die samen een representatieve afspiegeling vormen van de gemiddelde Nederlander in de leeftijd van 18 jaar en oude. Deze opzet levert een solide basis op voor het doen van betrouwbare uitspraken en biedt tevens de mogelijkheid om de resultaten uit te splitsen op basis van achtergrondkenmerken zoals geslacht, leeftijd en opleiding.
Indien wenselijk kun je daar als deelnemer aan het onderzoek uiteraard nog één of meerdere extra doelgroep(en) en/of andere vergelijkbare/ concurrerende merk(en) aan toevoegen om jouw doelgroeponderzoek en merkanalyse helemaal compleet te maken.
Het online panel dat hiervoor is benodigd wordt ingekocht bij een erkende en ISO gecertificeerde online panelleverancier.